이프비(대표 한종혁)가 운영하는 벽 아트 플랫폼 ‘월디(wallD)’가 자연주의 뷰티 브랜드 아로마티카(Aromatica)와 협업해 머리카락을 주제로 한 국내 최초의 설치미술 광고 프로젝트 ‘Problem(머리카락은 단지 신체에서 떨어져 나온 부산물이 아니다)’을 선보였다. 이번 작품은 서울 도산공원 인근 후꾸짱 외벽에 설치돼 시민들에게 새로운 시각적 경험과 사유의 공간을 제공한다.
‘Problem’은 사회적 맥락과 개인적 경험이 교차하는 지점을 탐구하는 강영민 작가의 작품으로, 최근 아마존에서 화제를 모은 아로마티카의 로즈마리 탈모 방지 라인을 모티브로 제작됐다. 작가는 얽혀 있는 머리카락을 단순한 신체의 부산물이 아닌 ‘반복된 피로, 무의식 속 불안이 응축된 신체의 증언’으로 해석하며, 이를 대형 설치미술 형태로 구현했다.
도심 속 화장실의 일상적인 풍경에서 출발한 이번 작품은 “누구나 스쳐 지나치는 공간에서도 인간의 내면을 마주할 수 있다”는 메시지를 담고 있다.
이번 프로젝트는 월디의 D시리즈 세 번째 작품 ‘wall Dimension(설치미술)’으로, 앞서 진행된 ‘wall Drawing(스트리트아트)’과 ‘wall Design(메가그래픽)’의 연장선에 있다. 월디는 스트리트아트와 옥외광고를 결합해 국내 1위 아트 광고 플랫폼으로 자리 잡았으며, 이번 협업을 통해 아트와 광고의 경계를 한층 더 확장했다.
‘Problem’ 프로젝트는 친환경 철학을 바탕으로 한 아로마티카와 예술가 강영민의 협업으로 완성됐다. 예술적 표현과 브랜드 가치가 만난 이번 작업은 지속가능한 예술 협업의 새로운 모델로 평가받고 있다.
아로마티카는 캠페인 확산을 위해 SNS 이벤트를 진행 중이며, 참여 방법은 현장 QR코드 또는 아로마티카와 월디 공식 인스타그램 계정에서 확인할 수 있다.
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